Mehr Studios, aber auch mehr Gesundheit?

Die aktuellen Eckdaten der Fitnesswirtschaft „D-A-CH“ 2025 zeigen eindrucksvoll, dass die jeweiligen Märkte weiter wachsen – und das trotz wirtschaftlich unsicherer Umfeldbedingungen. Steigende Mitgliederzahlen, steigende Umsätze und auch steigende Anlagenzahlen. Dies unterstreicht, dass Gesundheit für die Menschen einen immer höheren Stellenwert einnimmt. Doch stellen wir uns die Frage: Werden durch diese Entwicklung tatsächlich die Probleme der Menschen gelöst? Haben wir weniger Fälle von Bluthochdruck, Krebs, Arthrose oder Diabetes? Die Antwort scheint ernüchternd. Leider bleibt der Arzt für viele Menschen der primäre Ansprechpartner. Die Empfehlung eines regelmässigen Krafttrainings in der Arztpraxis ist noch immer eher die Ausnahme. Dabei könnten wir, als Fitness- und Gesundheitsanbieter, viel mehr leisten. Denn, wenn nicht wir – wer dann?
Doch die Realität sieht anders aus: Mit immer mehr günstigen Anbietern, mit weniger und weniger ausgebildetem Personal, ist die Anerkennung als seriöser Gesundheitsanbieter kaum erreichbar.

Mehr Studios, mehr Probleme?

Wie viele Mitglieder in Ihrem Studio erreichen Ihre Trainingsziele? 10% oder vielleicht 15%? Obwohl die Zahl der Studios wächst, werden die gesundheitlichen Herausforderungen in unserer Gesellschaft nicht kleiner. Parallel zum Fitnessmarkt wächst ein anderer Bereich: der Medikamentenkonsum. Mehr Studios, mehr Medikamente aber keine gesündere Bevölkerung – was läuft hier schief?

Eine Ursache ist klar: Qualifiziertes Personal ist teuer. Doch ohne Fachkräfte bleibt unsere Branche weit unter ihrem Potenzial. Wir können so unglaublich viel mehr als nur Geräte aufstellen. Statt nachhaltiger Gesundheitslösungen gibt es optisch ansprechende Studios, mit modernen sowie ansprechenden Einrichtungen und niedrigen Beiträgen. Das Ganze wird dann als „Premium“ oder zum Teil sogar mit „Gesundheit“ vermarktet – doch der eigentliche Inhalt bleibt oft auf der Strecke. Bitte nicht falsch verstehen. Unsere Branche braucht verschiedene Konzepte, für verschiedene Zielgruppen. Die Menschen sollen sich in einem angenehmen Ambiente wohlfühlen – gerne als „The third place to be“ – aber für die gesellschaftliche und politische Anerkennung ist es essenziel, dass wir als Branche aktiv zur Lösung gesellschaftlicher Herausforderungen beitragen – insbesondere im Bereich der Lebensstilerkrankungen. Wir müssen Ursachen beseitigen und nicht nur Symptome bekämpfen!

Intelligente Trainingssysteme können den Steuerungsprozess unterstützen und optimieren. Der Schlüssel liegt aber eindeutig in gut ausgebildetem und vor allem motiviertem Personal. Nur mit exzellent geschulten Fachkräften lassen sich nachhaltige Erfolge bei der Lösung dieser gesellschaftlichen Herausforderungen erzielen.

Ausbildung und Wertschätzung unserer Mitarbeitenden hat höchste Priorität

Daher müssen die Ausbildung und Wertschätzung unserer Mitarbeitenden höchste Priorität geniessen. Eine angemessene Vergütung sowie die Anerkennung der beruflichen Leistungen sind unverzichtbare Faktoren. Personal ist nicht nur ein Kostenfaktor, sondern ein entscheidender Wertschöpfungsfaktor – ein echter „Key-Changer“. Auch wenn der Aufbau und die Förderung qualifizierter Fachkräfte mit Aufwand verbunden sind und nicht immer unmittelbar zu kurzfristigen Erfolgen führen, ist dies langfristig der einzig nachhaltige Weg, um sich am Markt erfolgreich zu positionieren und Wettbewerbsvorteile zu schaffen. Die Fitnessbranche muss diesen Weg entschlossen gehen, um ihre gesellschaftliche Relevanz weiter zu stärken und zugleich einen wertvollen Beitrag zur Gesundheit der Bevölkerung zu leisten.

Der Megatrend «Gesundheit» ist nicht neu

Zukunftsforscher Matthias Horx sagt: «Die Gesundheit ist der Megamarkt schlechthin – er wird unsere Gesellschaft so langfristig verändern, wie wir es uns derzeit kaum vorstellen können». Dem stimme ich zu 100% zu. Dabei umfasst der Megatrend Gesundheit eine ganzheitliche Betrachtung von Wohlbefinden, die über die reine Abwesenheit von Krankheit hinausgeht. Er schliesst körperliche, psychische und soziale Faktoren ein. Ein Megatrend Gesundheit, der gem. Definition eine Dauer von mindestens mehreren Jahrzehnten umfasst, ist nicht neu, sondern längst etabliert. Er gewinnt jedoch zunehmend an Bedeutung. Wenn wir uns den Verlauf dieses Trends über die letzten Jahrzehnte anschaue, befinden wir uns aktuell etwa in der «Halbzeitpause» oder vielleicht schon etwas darüber hinaus. Bereits zur Jahrtausendwende begann das Thema, zunächst verhalten, dann immer präsenter zu werden. Nach der Corona-Pandemie hat sich diese Entwicklung noch verstärkt.

Dabei spielen auch gesellschaftliche Faktoren eine entscheidende Rolle. Die demografische Entwicklung, der zunehmende Mangel an Arbeitskräften sowie die Herausforderungen in unseren Sozialsystemen – insbesondere im Gesundheits- und Rentensystem – zeigen, dass körperliche Fitness und Leistungsfähigkeit für die gesamte Gesellschaft von essenzieller Bedeutung sind. Die zunehmende Bedeutung hat jüngst auch Technogym mit einer neuen Vision auf ihrem 25. Wellness Congress vorgestellt. Vor knapp 40 Jahren, als die Branche zuerst noch von Bodybuilding und später dann von Fitness geprägt war, brachte Technogym mit «Wellness» (The Wellness Company) ein neues Konzept auf den Markt. Nun gibt es die neue «Healthness-Vision», welche auf die Wellness-Philosophie aufbaut und noch einen Schritt weiter geht.

Ein Appell für den Wandel

Nutzen wir die vielfältigen Möglichkeiten, welche der Megatrend Gesundheit bietet. Der Markt wird wachsen oder sogar explodieren. Aber nur weil der Markt wächst, heisst das nicht automatisch, das jeder einzelne Marktteilnehmer wächst. Wir müssen die richtigen Weichen stellen und unsere Hausaufgaben machen. Ein Schlüsselfaktor stellt dabei das Personal dar. Echte Fachkompetenz und die Bereitschaft, uns als seriöser Gesundheitsanbieter zu positionieren. Es ist an der Zeit, dass unsere Branche einen echten Paradigmenwechsel vollzieht. Hin zu hohen Mitgliedschaftszahlen und Wachstum mit dem Faktor «Gesundheit». Hin zu einem Ansatz, der echte Gesundheitslösungen bietet. Denn wer, wenn nicht wir, kann die grossen Herausforderungen unserer Zeit – von Diabetes bis zur Arthrose – anpacken. Es geht nicht um mehr, aber auch nicht um weniger, als die Gesundheit unserer Bevölkerung nachhaltig zu verbessern. Packen wir es an!